Proponen imponer una “guía de buenas prácticas” para influencers en Misiones
Ante el aumento considerable de personas creadoras de contenidos en las redes sociales el diputado renovador Rafael Pereyra Pigerl tomo la iniciativa para regular estos contenidos con la imposición de una “guía de Buenas Prácticas para influencers”. Entre los fundamentos del proyecto de ley, indica que el objetivo es asegurar el respeto por la dignidad humana y evitar la publicidad engañosa. Sin embargo, el proyecto de ley no indica cual seria el ente controlador de aprobarse la iniciativa.
Según detalla el texto del proyecto un influencer es una persona natural o física que es sujeto verificado por una red social, que goza de reconocimiento social en internet como líder de opinión y que en su comunidad de seguidores en las redes sociales comparte contenido. Ante la posibilidad de que estas personas comuniquen algo “incorrecto” proponen crear la Guia de Buenas Practicas.
La guía de Buenas Prácticas indica que el influencer debe velar por la veracidad de la información; transmitir una imagen respetuosa de las personas con discapacidad; proteger al usuario de contenidos que atenten contra la dignidad de las mujeres; respetar la dignidad humana; promover una imagen sin estereotipos; evitar publicidades y mensajes erróneos o engañosos; evitar conductas inescrupulosas o contrarias a la ética; garantizar que sus contenidos no vulneren derechos de terceros; informar al consumidor, en forma clara y explícita, que es un contenido publicitario; promocionar los productos ajustados a la realidad; y tender a la alfabetización mediática.
Tambien hace referencia a la publicidad y recalca que en aquellos casos en los que la naturaleza publicitaria no sea clara y manifiesta, se debe incluir en forma explícita una indicación de ello, recomendándose usar indicaciones genéricas como “publicidad”, “publi”, “en colaboración con” o “patrocinado por”.
La creación de esta guía está prácticamente basada en un estudio que reveló que el trabajo soñado por los argentinos es ser influencers, una tendencia que se repite en otros países de la región como Ecuador, Colombia y Venezuela, mientras que en Uruguay, Chile, Perú y Bolivia desean ser youtubers.
Los datos se desprenden del estudio «The World’s Dream Job: The Careers People are Searching for the Most», un informe revelado por la compañía de remesas de seguros Remitly, basado en datos de las búsquedas en Google –en todos los idiomas– para establecer el volumen de búsqueda alcanzado entre octubre de 2021 a octubre de 2022 en cada país por los términos «cómo ser un “.
Pigerl indica que existe un vacío legal que deja a elección del influencer el modo de presentar sus publicaciones, y si deben o no indicar que existe una marca detrás de ciertas acciones. A diferencia de los medios tradicionales de comunicación y de las formas ya conocidas de publicitar un producto o servicio, los influencers y streamers cuentan con una característica distintiva. Son verdaderos creadores de comunidades o ecosistemas digitales con un público que garantiza cierto grado fidelidad y seguimiento.
“Para erradicar de que la falta de una norma especial sea sinónimo de «Vale Todo» propongo esta guía de buenas prácticas de conductas tanto para que no se desaliente la actividad en la región y también para que no se afecte al público física emocional y económicamente y por ello solicito a mis pares su voto afirmativo” Remató Pigerl
